×
sokolovskyi
Александр Соколовский
Контент

Stories – самый важный инструмент Инстаграм

359

SMM-менеджер Tooligram Media

Назад ко всем статьям
Содержание статьи:

Ни для кого не секрет, что нововведение (странно это слышать про истории сейчас) Instagram 2016 года в виде публикаций в сторис породило новую форму для вовлечения пользователей и подачи информации.

Способ оповещения и даже название было позаимствовано у приложения, которое не столь известно в России - Snapchat. Далее в статье будет приведено сравнение роста популярности сторис в Инстаграм по сравнению со своим конкурентов.

Что такое сторис? Это способ рассказать что-то актуальное без какой-либо ретуши и специальной подготовки простой материал на 24 часа. Истории вы можете закрепить в блоке "актуальное" ниже описания вашего профиля, тогда ваши истории могут храниться сколько угодно.

В своих историях вы можете добавить маски, гифки, опросы, вопросы, прямые линки на сторонние сайты (при достижении у вас 10000 подписчиков). Множество кликабельных элементов добавляет сторис больше вовлечения аудитории по сравнению с обычными публикациями вашего аккаунта.

Когда вы открываете профиль Инстаграм, то у вас доступен сразу же для просмотра лишь 1 пост и 3,5 иконки для сторис, не считая иконку вашего аккаунта. Ввиду этого шанс, что пользователь начнет просмотр вашего профиля именно из историй выше в 4 раза.

Фото 1

Само переключение между сторис других пользователей предопределяет, что уже насытившиеся пользователи Инста не хотят листать ленту. Они хотят её кликать. Хочешь посмотреть следующую историю - кликни в правой части истории. Хочешь прочитать текст - просто коснись истории и удерживай палец.

На момент августа 2018 издание Recode приводит цифры, что пользователи смотрели сторис Инстаграм в 2 раза активнее, чем Снэпчат.

Фото 2

Еще в июне 2017 уже был виден тренд, но он не был столь стремительным.

Фото 3

Источник https://www.recode.net/2017/6/20/15836248/instagra...

Это показывает, как те, кто привык пользоваться историями, перешли на этот инструмент в более развивающейся сети - Инстаграм. Stories - это лекарство от скуки. Когда вы бодры и полны энергии, и хотите провести время в Инстаграм, вы всегда можете пролистать ленту, прочитать описание к посту, поучаствовать в дискуссиях под публикацией. Когда же ваше желание пребывания в Инстагарм ограничивается лишь просмотром контента, то вы идете в сторис.

Простота оформления - главный залог успеха историй. Конечно, передовые компании и умелые СММ-специалисты вкладываются в создание сторис не меньше, чем в создание контента и вашего имиджа через посты в ленте. Если вы простой пользователь, блогер либо аккаунт малого бизнеса, то для публикации историй вам не нужны сторонние приложения. В историях контент не самый красивый, просто больше живого общения и кликабельности, о чем мы писали выше. Видео можно опубликовать длиной до 15 секунд, а время просмотра обычной публикации занимает 3 секунды.

Не стоит забывать о том, что полноэкранный вид показа историй дает погружение в ваш контент. В ленте множество отвлекающих факторов. Если же пользователь дошел по вашей истории, то он - полностью в вашей власти.

Фото 4

Возможности для бизнеса.

У историй есть своя аудитория. Грамотная работа с любой аудиторией помогает достигать целей вашего нахождения в СММ-пространстве. Данный факт открывает больше возможностей любому рекламодателю. Так как подавляющее большинство рекламодателей - это аккаунты представителей бизнеса, то можно утверждать: истории Инстаграм - еще один способ предподнести себя и заинтересовать своим продуктом аудиторию.

Вы можете рассказывать о своих буднях, показывать процесс приготовления блюд, освещать ваши вечеринки, задавать вопросы, провожать закат, делиться другими впечатлениями. От историй люди получают приближение к реальности, а не пост из Photoshop или хотя бы InShot.

Каждый блок актуального вы можете обнести красивой и тематической иконкой, чтобы пользователю было проще ориентироваться. Обратите внимание, что в описании блока доступно лишь 9 символов, после чего следует многоточие. Куда лучше подобрать подходящую иконку или хотя бы выполнить обложку для сторис в едином стиле.

Фото 5 и Фото 6

Еще немаловажным отличием истории от обычного поста в Инстаграм можно связать с тем, что много текста (перекрытие более 20% картинки) мешает ротации поста в умной ленте, а те, кто хотел запускать подобные публикации на рекламу, замечал предупреждения, что подобные рекламные записи могут получить меньший охват по сравнению с планируемым. В истории же такой градации нет и если вы хотите помимо визуальной части донести информацию в текстовом виде, алгоритмическая лента не будет вам мешать.

Полноэкранные видеообъявления в формате историй станут (и уже стали) дешёвым и удобным инструментом рекламы. Рекламодателям лишь нужно определить для себя правильную подачу контента.

Хотел привести аналитику на примере нескольких запусков видео в сторис. Статичная картинка как рекламная запись в сторис мне кажется если не бессмысленной, то опрометчивой.

Вот небольшие результаты при трате бюджета в 9300 рублей.

Фото 7

Да, выборка небольшая и для полноты эксперимента следовало потратить аналогичную сумму для рекламы в ленте Инстаграм, при этом используя различные цели: вовлеченность, трафик, узнаваемость, охват. Но заказчик на такой эксперимент вряд ли бы пошел.

Кстати, цель кампании "Вовлеченность" нельзя применить для рекламы в сторис Инстаграм.

Из таблицы мы можем сделать выводы, что CTR в историях значительно меньше средних значений рекламы в ленте (в среднем 0,39%), в то время как для ленты приемлимым показателем является всё, что свыше 1,5%. Стоимость клика в среднем составила 7,79 рублей и за наши бюджет было получено 1194 клика.

Если бы мы изначально крутили рекламу по статистике самого свежего объявления (вверху таблицы, где клик стоил 5,16 рублей), то наш бюджет уже принес бы 1800 кликов. Согласитесь, отличный показатель!!!

Если вы еще не стали работать с историями, разговаривать со своей аудиторией ими и обходите этот плейсмент при таргетированной рекламе, то, надеюсь, сегодня вы пересмотрите свои взгляды и истории станут вашим новым орудием.

logo

Комментарии:



Для того чтоб писать комментарии авторизируйтесь через любую социальную сеть.