×
sokolovskyi
Александр Соколовский
Аналитика

8 показателей эффективности продвижения в Instagram

13943

Основатель Bright mind agency

Назад ко всем статьям
instagram
8 показателей эффективности продвижения в Instagram

Instagram – это самая быстрорастущая социальная сеть в мире. Если ее грамотно использовать в качестве рекламного канала, она сможет приносить в ваш бизнес 20-80% продаж. Чтобы следить за темпами развития проекта, необходимо отслеживать ключевые показатели эффективности, выраженные в числовом эквиваленте. Таким образом, вы сможете системно подходить к бизнесу в Instagram, делегировать задачи и достигать поставленных целей.

Мы собрали для вас возможные варианты KPI, которые помогут оценивать эффективность работы в Instagram. Опытные SMM-щики смогут применять их в зависимости от вида деятельности бизнеса. А новичкам они помогут сориентироваться в направлении развития аккаунта.

Эта информация будет полезна как для уже существующих проектов, так и для начала работы с Instagram.

Рост аудитории подписчиков

Это базовый показатель, потому что первостепенная задача менеджера – это рост сообщества. Он зависит от таких факторов, как качество контента, геолокация, хорошо сформулированное УТП и четкая сегментация ЦА. По нашему мнению, минимальный рост количества подписчиков должен быть следующим:

  • +500 подписчиков в месяц для аккаунтов с четкой геолокацией;
  • +1000 подписчиков в месяц без геолокации;
  • +2000 подписчиков для страниц с аудиторией 10 000 фолловеров;
  • +4000 для аккаунтов, готовых тратить от 20 тыс. руб. в месяц.
Количество публикаций у блогеров и лидеров мнений

Как показывает практика, коммерческим аккаунтам в Instagram необходимо публиковать от 10 до 30 постов в месяц. При условии, что рейтинг вовлеченности не ниже 2%.

Нативная реклама – это проверенный инструмент продвижения страницы. Размещение рекламы в аккаунтах блогеров и лидеров мнений обычно приносит свои плоды. Но это при условии, что они пользуются доверием у своих подписчиков, а сами фолловеры активно вовлекаются в беседу.

followers

Вы можете выбрать 2 варианта сотрудничества с блогерами или знаменитостями:

  • на платной основе;
  • по бартеру.

Зачастую сотрудничество на основе бартера более выгодно, чем оплата за рекламу. Касаемо числовых показателей, все упирается в ваш бюджет на продвижение. Вы можете протестировать оба варианта и выбрать для себя более эффективный.

Количество прироста от массфолловинга

В среднем для коммерческих аккаунтов массфолловинг привлекает 800-1500 подписчиков в месяц. Однако показатели зависят от сферы. Если вы для продвижения страницы в Instagram применяете инструменты массфолловинга и масслайкинга, то результат можно спрогнозировать наперед.

add button

На эффективность массфолловинга очень сильно воздействует качество контента, оформление аккаунта и удачно подобранная целевая аудитория. Этот метод был популярен еще в начале деятельности Instagram и остается актуальным до сих пор. На данный момент, хорошей принято считать конверсию 8 %.

Таргетинг в Instagram

Многие специалисты в SMM прогнозируют, что таргетированная реклама станет наиболее эффективным инструментом. В зависимости от того, как вы настроите рекламную кампанию, цена клика может варьироваться от 50 копеек до 15 рублей.

От чего зависит качество настройки?

Поскольку Instagram – это дочерняя компания Facebook, то показатели эффективности у них аналогичны. В основе результативного таргетинга лежит правильная сегментация целевой аудитории (гео, сфера деятельности, возраст, интересы) и качественно составленное рекламное предложение (заголовок, текст, картинка). Тут важно понимать, что для отдельных категорий ЦА должен быть свой оффер.

Вовлеченность аккаунта

На показатель вовлеченности подписчиков в ваш аккаунт влияют количество лайков и комментариев. Если вы занимаетесь «белым» продвижением, то необходимо больше внимания уделять контенту. Показатель вовлеченности зависит от количества подписчиков. К примеру, с ростом аккаунта количество комментариев может расти, а количество лайков падать. Для коммерческих страниц с 8-15 тыс. подписчиков нормальным является 3-5% лайков от числа аудитории. Когда вы решитесь делегировать ведение аккаунта менеджеру, то можете отталкиваться от текущих показателей и ставить такие задачи, как «повысить кол-во лайков на 1%».

instagram icon
Количество переходов на сайт

Очень часто этим показателем пользуются интернет-магазины с большим ассортиментом товаров. В описании поста вставляйте ссылку с короткой UTM-меткой, чтобы отслеживать в аналитике количество переходов на сайт из Instagram.

К слову, о самом инструменте. Пользователи обычно не любят покидать эту социальную сеть, и зачастую проводят все коммуникации на площадке. А потому переходы на сайт - показатель относительный.

Количество регистраций на сайте и подписчиков в рассылке

Если на одном из этапов вашей воронки продаж есть рассылка, то этот KPI можете воспринимать как один из основных. И в данном случае показателем эффективности будет считаться количество регистраций. А еще вы сможете оценить качество вашей аудитории.

Продажи

Чтобы наладить коммуникации с потенциальными клиентами, мы рекомендуем добавить в описание страницы информацию, как с вами можно связаться. Это может быть мессенджер или Instagram Direct. Таким образом, вы сможете отследить количество прямых обращений.

Хотя показатель продаж является основным для кампании в Instagram, все же его очень трудно спрогнозировать. Ведь, кроме работы над самим аккаунтом, есть такие факторы, как качество сайта, работа продавца, эффективность УТП и другие.

Только после 30 дней активного продвижения бизнеса в Instagram можно подводить итоги и делать какие-то прогнозы на следующий месяц.

В заключение добавим, что вам не обязательно пользоваться всеми вышеизложенными показателями эффективности. На первых порах вам достаточно будет определить для себя всего три KPI, чтобы обозначить минимальные и максимальные ожидания.

logo

Комментарии:



Для того чтоб писать комментарии авторизируйтесь через любую социальную сеть.